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海信成世界杯赞助商中国品牌再度借力体育赛的

2019-01-27 02:25:44来源:励志吧0次阅读

海信成世界杯赞助商 中国品牌再度借力体育赛事

原标题:海信成世界杯赞助商 中国品牌再度借力体育赛事

在2010南非世界杯和2014巴西世界杯上,场边广告牌上的英利能源给球迷留下了深刻印象,如今明年俄罗斯世界杯的赛场边又将出现中国企业的标识。

时间4月6日,国际足联和海信集团在召开发布会,正式宣布海信成为2018年FIFA世界杯赞助商,也是海信继2016年赞助欧洲杯之后的再次赞助国际重大赛事。

此外,海信与国际足联还将在现实技术、转播技术上进行共同研发,国际足联秘书长法蒂玛萨穆拉表示,我们还将委托海信围绕显示画质进行技术开发,

给观众呈现更好的赛场体验。

世界赛事向来是消费类品牌,尤其是消费类电子品牌的主舞台,此前,中国的近邻日本的企业就曾长期赞助欧洲杯和世界杯:东芝2002和2006年连续赞助两届世界杯;佳能在年连续5届世界杯都是FIFA赞助商;富士在年间,连续赞助7届世界杯;JVC在年间,连续赞助6届世界杯;索尼作为国际足联赞助商,赞助了2010和2014世界杯,而海信正是取代了索尼的。

韩国的三星1997年顶替摩托罗拉与国际奥委会达成TOP赞助协议,2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位,更是被认为是体育营销最成功的的案例之一。

在海信之前,英利能源曾赞助2010南非世界杯和2014巴西世界杯,2016年,万达又与国际足联签下截至2030年的长约,成为历史上第一家来自中国的赞助商。

不过由于并非C端消费类品牌,英利和万达的赞助目前尚未达到预期的效果,而海信公布的数据显示,去年欧洲杯营销,海信在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了6个百分点。

此外,英国市场调研机构Marketing week发布了2016年欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广是心中的一条河成效,海信排名第三,尼尔森发布的2016欧洲杯广告植入效果排名,海信排名第二。

虽然海信电视连续13年国内销量第一,其增速明显放缓,2016年,轻柔的歌声如清风海信电器国内销售同比下滑6.16%,不过2016年的国外市场销售同比增长23.18%,海信电器也成为全球第三大出货量的彩电制造商,欧洲杯营销功不可没。

可以说赞助世界赛事是中国品牌国际化的捷径,负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊就表示,世界级赛事能为赞助商品牌省去了年海外消费者的时间。

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